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王国杨:谷歌退出中国 对中国互联网界影响几何?

   文章转自:http://www.enet.com.cn/article/2010/0323/A20100323629569.shtml

     自今年1月声称退出中国至今,谷歌退出的传闻一直在互联网上蔓延,甚至一度引发中国网民的激烈争辩,直至3月23日凌晨谷歌去留的问题尘埃落定,谷歌正式宣布退出中国。习惯使用谷歌搜索引擎的朋友们今早可能会细心的发现,网络浏览器地址栏输入www.google.cn,该域名已经默认指向www.google.com.hk站点。笔者对于事件政治上的因素不作评价,仅仅分析下谷歌退出中国对于中国网民和企业网络营销的影响。

  对于中国网民的影响

尽管谷歌在中国搜索引擎市场的份额仅为35.6%,然而深受深受着中国高端网民的欢迎,例如Google很多网络和桌面产品都是很优秀的,用户体验很好,很多IT人士喜欢用谷歌搜索专业性的东西,其博客搜索、地图查询、学术搜索、图书搜索等都是比较有特色的产品。所以Google的离开是对一个巨大搜索市场的暂时性放弃,同时中国网民也失去了一系列有很好体验的互联网服务。

  对企业网络营销的影响

  1.一家独大的搜索引擎格局对中小企业而言并非是好事

  越来越多的企业意识到利用搜索引擎营销和提高网络品牌知名度的重要性,并付诸于行动,在百度和谷歌每天都有数计的商家投放广告,百度的竞价排名和谷歌右侧的商家广告相信都是大家再熟悉不过的了,例如国内海外IDC第一品牌“网络时代”在百度和谷歌上的投放广告份额分别为7:3,两大搜索引擎每日都能带来一定流量。

  尽管百度在广告、竞价排名方面在国内一家独大,但是Google或多或少还是会有些制衡,至少给商家另外一个选择,毕竟谷歌搜索也拥有一定的市场份额。而谷歌退出对中国的电子商务来说无疑是弊大于利,会更加加剧百度的垄断行为,直接造成的结果是电子商务企业推广陈本的增加。所谓奇货可居,搜索是电子商务的一个重要推广渠道,搜索平台的竞争越激烈,商家可以选择的搜索平台越多,对于商家来说,推广成本越低。而一旦被垄断,也就意味着电子商务企业没有第二选择,商家广告和竞价排名的议价能力就会变弱。

  本来在国内业界,百度就已经比较比较强势,谷歌的退出会加大业界对这种情况的忧虑。

  2.国内二线搜索引擎品牌会积蓄能量,拼抢谷歌退出留下的市场空白

  可以坦白的说,百度和谷歌本质上都是外资公司,在决策层看来,中国这么大的市场,没有自己的搜索引擎是不行的,这也给了sogou和soso给了机会,至于能否做大,很难说,相对而言,我更看好soso的后劲,从soso的搜索体验和研发力度而言,比收购更靠谱,sogou是除了个输入法外没什么其他的亮点的输入法,SOSO在中国市场的前途我相对看好。

  3.部分严重依赖谷歌业务的网络营销代理商会举步维艰

  谷歌的贸然退出,会让中国的中小企业恐慌,因为无法预测到目前转移到香港的google.com.hk的业务会什么时候被关停,这种不确定性会对谷歌在中国的销售工作难度非常大,国内部分企业严重依赖谷歌的adwords代理,部分企业甚至是完全依赖谷歌,这对这些企业而言的影响是致命的。

        这也说明了,在中国做网络营销渠道商的最终前景都是走向转型为厂商,据百度原汕头代理商汕大永图的总经理刘伟斌介绍,他们在几年前就意识到这种风险的存在,目前已经成功转型为在线SAAS的商机发布引擎E脉通的运营商,目前在全国各地的销售情况还蛮不错。


  对SEO其他影响

SEOer通过一些技巧让关键字排名自然靠前,这种排名方式比竞价排名价格要低廉的多,因此滋生了大批为企业服务的SEO公司,由于百度有太多的不稳定因素,他们往往只保证谷歌的关键字排名,而现在谷歌退出中国,如果不能及早摸索出百度的排名原理,SEO公司也会陷入困境。至于相关的技术层面,还有待观察。

  香港域名的使用率会大大提高

  谷歌采用google.com.hk的域名,会让以往不为人知道的香港域名为更多的国人知道,目前国内已经有不少企业采用香港域名,之前智联招聘还曾经与zhaopin.hk打过一场域名官司。但是,越来越多的企业和国人会接手香港域名,特别是珠三角一带的企业,网络时代的丘总在和笔者谈到这个话题的时候就谈及今天咨询香港域名的企业明显增多。

  总的说来,google退出中国,无论是对于中国政府,还是google,还是中小企业,都是很不理想的局面,这是典型的三输的局面,但是,事已至此,无可奈何。

  (文/王国杨) 

2010/3/23 18:41:01
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